开源优配 [好评中国]河声丨民俗是底色，赛事是引擎，毕业游是新军

龙舟竞渡的鼓点未歇，2026年上半年的最后一个小长假已交出亮眼答卷。交通运输部数据显示，端午假期三天（6月19日至21日），预计全社会跨区域人员流动总量达6.53亿人次，日均2.18亿人次，同比基本持平。总量稳住了，结构更亮了。

同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，今年端午假期，“民俗游”“赛事游”“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场在平稳运行中展现出鲜明的结构性亮点。四川全省914家A级旅游景区假期首日接待游客486.62万人次、实现门票收入3155.37万元，同比分别增长10.87%和16.63%；湖南假期次日接待游客1196.50万人次；成都以端午酒店预订热门城市全国第三的成绩，稳稳占据西南文旅枢纽的位置。一串串数据背后，是传统节日正以越来越丰富的方式融入现代消费场景，游客不再满足于简单过节，而是为一个主题出发、为一场体验停留。

今年端午文旅消费呈现出一个清晰的特征：民俗是底色，赛事是引擎，毕业游是新军。三大主题不再是各自为战，而是彼此嵌入、相互赋能，共同推动端午假期从“单核驱动”向“多引擎并进”转型。民俗活动借助赛事聚拢人气，赛事流量借助节日氛围放大传播，毕业游则搭乘节日窗口实现无缝衔接。这种多维叠加的消费形态，既拓展了传统节日的现代表达，也为假日经济注入了更持久的增长动力。

民俗赛事深度融合，激活假日消费新场景。端午的底色是民俗，但当龙舟赛遇上非遗市集、当粽子DIY遇上沉浸式剧本游，“老传统”便有了“新面孔”。巴中恩阳江边的龙舟赛上，“龙舟观赛爷叔团”约上亲友现场感受夺旗竞渡，带动赛事核心区域高品质酒店预订热度同比上涨超20%；广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城，赛事周边酒店预订热度环比增长超过1倍。不止龙舟，美团数据显示，“扎染体验”搜索热度同比增长75%，“非遗手工DIY”搜索热度同比增长超200%，老手艺正以体验式形态完成从小众到大众的跨越。可以说，谁能把民俗从“台上演”变成“一起玩”，谁就抓住了假日消费的流量密码。着眼未来，文旅目的地应更深入地挖掘本地节庆文化资源，打造更多沉浸式、参与式的民俗体验产品，让传统节日的文化吸引力持续转化为消费驱动力。

毕业生“抢跑”出行，“准考证经济”释放新活力。高考落幕，大批毕业生第一时间踏上旅途，成为端午假期里一股不可忽视的消费力量。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比增长超三成。与此同时，安徽黄山、河南宝泉、无锡五大核心景区等超100家景区对全国应届考生实行免门票政策，河南宝泉旅游区搜索量同比激增近20倍，长白山景区周边酒店预订增长超85%。毕业生的出行半径也在向“家门口”延伸，县域高考毕业生选择“省内深度游”的占比同比提升近8个百分点，他们从熟悉的风物出发，以一场近在咫尺的旅行为高考画上句号。着眼未来，各地应主动对接“准考证经济”，以定向优惠、专属线路、打卡活动等方式承接这一增量，让毕业旅行成为撬动暑期消费的第一块多米诺骨牌。

出境游热力扩散，新客源市场正在崛起。这个端午，一部分旅客选择拼假出境，将三天短假拉长为跨国旅行。韩国济州岛和首尔、泰国普吉岛和曼谷、马来西亚沙巴和吉隆坡成为拼假族的热门目的地。更值得关注的是，出境游客源地正从一线城市向非一线城市“溢出”，杭州、成都、青岛、沈阳、南京、厦门等城市跻身端午出境游热门客源地前十。出境游已不再是少数大城市的专利，更多城市的居民正在加入“看世界”的行列。着眼未来，旅游市场应更精准地捕捉不同客群的差异化需求，推动更多目的地实现电子签证和落地签便利化，加强境外移动支付互联互通，同时提升多语种服务能力，如集成AI实时翻译功能等，让说走就走的出境游不再受制于繁琐手续和语言障碍。（大河网河声评论员艾鹏）

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